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    超市發迎奧運主題陳列特點介紹
    時間: 2008年10月07日 來源:互聯網 編輯: 張友先 瀏覽次數:

    超市發迎奧運主題陳列特點介紹

        北京奧運是2008年全世界最關注的焦點,這一刻,是中國向世界展示自己的絕好機會。作為零售行業中的商品陳列設計恰恰是一種展示行為。為了迎接奧運,各家零售門店都盤點了自己的家底,從人員服務到門店管理都做了充足的準備,對于門店中細節管理方面的商品陳列,各商家更是八仙過海、各出心裁,門店商品陳列設計也更加到位、更加精美,陳列設計在這時已遠不止于商業展示,還在為人們傳達一種精神,一種文化。為此,本刊記者深入門店,將其精華提取出來,供業內人士參考、借鑒。本期“賣場觀察”,我們先來介紹超市發玉泉路店的奧運主題陳列。———編者

        超市發玉泉路店的迎奧運主題陳列已準備就緒,在此,記者向讀者一一介紹其中的特點。

        感染顧客:氛圍塑造濃厚
       
        超市發玉泉路店是一家善于運用色彩和燈光烘托賣場氛圍的門店。在平時,該店以綠色做為賣場的基色,奧運期間,該店在堅持綠色為賣場基色的同時,又合理地組合了紅色和黃色這兩種原色。因為綠色為間色(即第二色),所以當原色與間色組合在一起的時候,就起到了在和諧中突出的效果。比如入口處“啤酒節”的大陳,背板的綠色占了90%,且有柳條、冰塊的暗影做為修飾。背板上“冰爽”兩旁“啤酒節”的字體底色為紅色,而字為黃色,啤酒罐圖案凸出于背板,加之燈光的襯托,使整個背板看上去清爽、動感,而這樣的背景又直接服務于商品的陳列。
       
        而在“北京特產區”和“糖果區”,除了字的顏色為黑色或黃色外,主題色則為紅色,在燈光的襯托下,這種節日色彩把整個專區烘托得喜氣洋洋,一派濃烈的節日氣象,直接地刺激著消費者的感官。
       
        為了增加節日氣氛,“北京特產區”里“北京特產薈萃”6個字的廣告板被做成了具有中國元素的“紅燈籠”的形狀;在“糖果區”里,“甜蜜蜜”3個字的底板被包裝成了“糖果”的形狀;伊利奶制品更是別出心裁,把大陳做成了“鳥巢”的形狀,“鳥巢”里面的商品上還擺放著體育運動員們的各種動作造型,讓人一看,就覺得新穎。
       
        在色彩、燈光、造型的組合作用下,顧客會跟著這種賣場氛圍走到陳列柜前,走進專賣區里,去選購自己喜歡的商品。

        抓住顧客:黃金地段陳列
       
        在零售門店中,入口和收銀處被定為商品銷售的“黃金地段”,奧運期間,超市發玉泉路店把這兩處地段均讓位于奧運商品的陳列。
       
        根據該店入口處與收銀處在一條水平線上的賣場布局特點,“燕京碑酒”、“奧運特許商品”、“伊利奶制品”、“北京特產商品”的大型堆頭均陳列在了這條“黃金線”上,無論是進店的顧客還是結銀的顧客都必須從它們的身邊經過。
       
        當顧客乘電梯走上二樓時,首先會看到該店為在奧運期間結婚的人們準備的床上用品專區,該區的斜對面是糖果專區。這種大陳和專區形式的陳列使整個賣場的主題分外突出,時刻提醒顧客在這段時間內該店的營銷重點。
       
        如讀文章一樣,重點明確了,下一步就是如何去打動他的接受對象。對于零售門店而言,色彩在打動顧客方面有它獨有的優勢。

        打動顧客:精美陳列達成購買
       
        如果說色彩、燈光、造型都只是“綠葉”,那么,陳列就是這些“綠葉”中的一朵“紅花”,也就是商品展示的核心。超市發玉泉路店的商品陳列大部分采用堆頭式陳列。堆頭式陳列的優點一是便于調整、便于組合,二是四周無遮無攔,便于顧客選購。
       
        在“啤酒節”、“北京特產”的專區里,該店都是把幾輛紅色花車拼在一起,組成了一個大型堆頭,花車上或者把商品平鋪,或者把商品根據不同顏色分別陳列出梯形、矩形的造形,使整個堆頭上的商品呈現出立體感,顧客站在任何一個位置都可以對所有商品一覽無余。
       
        而在糖果區里,該店則采取了堆頭和靠墻端架組合式陳列,這樣的陳列組合,可以充分體現出商品豐富的量感,走進糖果區,顧客會感覺到置身于一間糖果屋中,其中豐富的糖果品類足以滿足顧客的各類需求。
        
        奧運特許商品則采用專柜陳列的形式,燈光打在商品上,其質感和貴重感都表露無疑。
       
        隨著人們生活水平的提高,人們正在趨向一種藝術性的生活,而陳列在零售賣場中也早已成為一門藝術。在商品同質化嚴重的今天,藝術性的陳列更能打動顧客。

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