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    美國零售商金融危機下過冬方法
    時間: 2008年12月15日 來源:互聯網 編輯: 未知 瀏覽次數:

    美國:超市和雜貨店自有品牌商品大受歡迎

      由于售賣自家品牌商品的利潤較高,許多超市售賣的自家品牌商品因此越來越多樣化,除了一般的廉價品之外,還有自家品牌的有機食物,甚至是超市自創的產品。例如,格羅格(Kroger)超市就推出了三分鐘微波爐披薩餅。

      該超市的品牌副總裁塞里文說:“這只是我們的其中一樣自創商品。我們不只是抄襲商標產品,同時還構思如何為顧客提供他們想要的東西。”

      根據尼爾森市場調查公司的數據,超市的自家品牌商品銷售額在11月以前的52周內增加了10%,而商標產品的銷售額只上升了3%。

      尼爾森的市場調查也顯示,自家品牌商品占了超市所售出商品的22%,比去年的20%來得高。格羅格超市所售出的自家品牌商品就占了總銷售量的26%。

      由此可見,消費者在荷包縮水的情況下,更愿意購買新開發的自家品牌商品。格羅格超市的一名顧客說:“自家品牌商品較便宜,味道還是一樣好。”

      北卡羅來納大學的市場學教授斯廷坎普說:“消費者在前幾次經濟不景氣時,都曾經舍棄商標產品。這一次,自家品牌銷售量上升的現象應該會持續下去,因為自家品牌的品質已經大大提高了。”

      不過,一些主要品牌的食品公司卻不認為,超市自家品牌的商品能夠同他們媲美。他們說,大品牌的商品往往為顧客提供口味更好、品質更穩定而且也更具創意的商品,因此顧客付出更高的價格其實是物有所值的。

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